“95后”、“00后”买单博物馆活了、老字号潮了

博物馆活了老字号潮了 北京成新国货文创之城

有着深厚文化底蕴、坐拥最多博物馆资源的北京,稳稳摘得新国货文创之城。日前,天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告显示,北京新国货文创消费两年增长650%,并带动诸多品牌跨界。

被网友评为“最有范儿”

迪士尼赶在去年11月上线的Disney+,回头来看是非常正确的选择,上线4个月就遭遇新冠疫情的冲击,意外得到发展机遇。外媒分析,Disney+6.99美元/月的订阅费是美国多个流媒体中比较低的,加上《汉密尔顿》《花木兰》等大片上线,增加了用户订阅的积极性。

截至目前,开店铺货的国内外博物馆已增至60多家,国博、颐和园、鸟巢、敦煌研究院、布达拉宫等国宝级IP纷纷看中了年轻人的消费阵地。

新文创带动新国货崛起的背后,是民族自信和文化认同的上升。以“95后”和“00后”为代表的年轻人,正在成为主流消费群体,他们更愿意为那些有“好看皮囊”和“有趣灵魂”的产品买单,购买中国文化元素的产品成为一种时尚潮流,不断影响更多人。

故宫国博等国宝级IP上线

目前Disney+在全球30个国家提供服务拥有7370万用户,Netflix1.95亿订户,环球Peacock2200万用户(包含免费用户),华纳旗下HBO Max只有860万用户,因为订阅费高达14.99美元,即使算上HBO有线电视,全球也才3800万用户。

自“乾隆”“雍正”带火故宫文创以来,苏州博物馆的四大才子、陕西博物馆唐妞,甚至UCCA(尤伦斯艺术馆)的毕加索都开启了带货模式。

北京文创发展仅是一个缩影,各类IP与新品牌、老字号的碰撞,让新文创消费在线上取得爆发式增长。

迪士尼第三季收入147亿美元,比华尔街预计的141亿美元要高,但依旧亏损5.8亿美元。其中主题公园和周边商品销售同比下跌61%,第三季只拿到26亿美元收入。他们的CEO批评加州州长的太过严格防疫政策,加州迪士尼乐园今年12月31日之前都不会开门。

作为全国文化中心,北京依托得天独厚的优势,在新国货文创上表现尤其突出。《2020新国货之城》报告显示,过去一年文化创意产品销售前10名的品牌中,有5席来自北京,分别为故宫、中国集邮总公司、国家博物馆、观复博物馆、奥林匹克旗舰店,稳稳占据了一半,而在TOP100品牌中北京约占三成,遥遥领先。

天猫新文创负责人棠五表示,北京新文创发展走在全国前列,无论是百年老字号品牌还是新兴的文博类IP,都在天猫上风生水起,新文创跨界潮也为具有悠久历史文化传统的IP注入新血液。

IP跨界不仅助力国货在国内大火,还兼具“墙外开花”功效。国博与服装品牌Lily合作的国风系列服饰,在Lily海外几十家门店被一抢而空。此外,颐和园和卡婷所推进的百鸟朝凤口红套装,泡泡马特和故宫联合推出的Molly宫廷瑞兽系列等,这些国宝级IP让一批新国货品牌力快速获得了提升。

“95后”和“00后”买单

在Q4财报会议上鲍勃·查伯克表示:“我对《花木兰》作为Premier Access影片所取得的成果感到高兴。”这是迪士尼首次在Disney+推出高端付费点播服务(PVOD),以29.99美元的价格向订阅用户提供。影片在Disney+未上线的市场公映,取得6680万美元的票房收入,大部分来自中国内地(4200万美元)。 不过好莱坞业界认为,《花木兰》这次实验并不成功,因为他们对于高端点播收益和观看人数一直保持沉默。而且9月初就宣布,《花木兰》在12月4日免费面向订阅用户,如果赚大钱的话不会这么早宣布。更重要的是,皮克斯的《心灵奇旅》12月25日直接上Disney+是免费面向订阅用户,而没有继续《花木兰》模式。 对于《心灵奇旅》没有继续保持PVOD模式的策略,鲍勃·查伯克解释:“就《心灵奇旅》而言,我们也意识到Disney+的命脉在于为基础用户提供内容。”

2019年,中国国家博物馆联手伊利开展的“国宝学堂”活动,将国博活化文物形象应用于包装,并借助支付宝AR技术,让小朋友在喝牛奶的过程中,以虚拟现实结合的方式听一段有意思的国宝故事,最终该产品覆盖人群突破亿级。

《曼达洛人》是Disney+的大卖点

    早前迪士尼预计在2024年,Disney+能有9000万订户,现在这个发展速度相当喜人。

“新国货文创之城是北京作为全国文化中心的一张金名片”,北京市文促中心主任梅松表示,文博文创产品的开发与推广,既有助于促进经济升级转型带动国货发展,也能有效传承弘扬优秀传统文化,让文物活起来。北京的文博文创资源独步全国,不仅文化积淀丰厚、文创人才荟萃、文化消费旺盛,更有领先的科技创新作为重要支撑,北京文创科创深度融合发展,北京有条件有能力进一步拥抱数字经济,催生新业态新消费,让新文创焕发更大的活力。

不仅博物馆活了,老字号也变潮了。北京老字号品牌内联升、菜百、北冰洋、北京稻香村都尝试用跨界方式,获得更多年轻人喜爱。早在2017年,北京稻香村就与故宫淘宝推出宫廷范儿糕点礼盒“极好的·点心”,被网友称为“最有范儿的糕点”。数据显示,过去一年有6个北京老字号线上成交额破亿。

报告显示,去年线上博物馆跨界产品成交额超过100%,跨界衍生品在整体文创产品市场中的份额达到72%。其中服饰跨界销售涨幅最快,短短一年就涨了6倍。